Spillebranchens kodeks: F?rre reklamer og mindre social accept
Den danske spillebranche har i de sidste tre m?neder ligget i forhandlinger om et adf?rdskodeks, der skal begr?nse omfanget af spiludbydernes markedsf?ring og samtidig mindske risikoen for ludomani.
Folketingets partier p?lagde i sommer den danske spillebranche at udarbejde et adf?rdskodeks. Dette adf?rdskodeks skal s?tte rammerne for, hvordan spiludbyderne p? det danske marked m? markedsf?re sig.
Adf?rdskodekset har v?ret l?nge undervejs
Det har v?ret tre m?neders t?tte forhandlinger mellem de danske spiludbydere, og nu kan brancheorganisationen Danish Online Gambling Association (DOGA) offentligg?re, at det l?nge ventede adf?rdskodeks er klar. Dette skriver DOGA i en officiel pressemeddelelse:
”En samlet spilbranche kan nu freml?gge et adf?rdskodeks for branchen, der begr?nser omfanget af markedsf?ring af spil og mindsker risikoen for ludomani,” fremg?r det af pressemeddelelsen fra DOGA.
22 punkter
Det nye adf?rdskodeks har til form?l at begr?nse markedsf?ringen af spil og mindske risikoen for ludomani. Der er blevet udarbejdet 22 punkter, som skal kunne forene denne samlede vision fra de danske myndigheder og spillebranchen.
”I t?t samarbejde med de danske myndigheder ?nsker aftaleparterne at sikre en effektiv og ensartet regulering af markedet, der b?de fremmer fair konkurrence mellem udbydere af spil og im?deg?r potentielle risici forbundet med spil om penge. Det er hensigten med dette kodeks at styrke forbrugerbeskyttelsen og medvirke til at sikre, at spil ikke udvikler sig fra underholdning til afh?ngighed.”
F?rre reklamer i TV
DOGA kunne allerede i slutningen af februar afsl?re, at der ville v?re fokus p? at f? f?rre reklamer omkring gambling i TV. DOGA forklarer ogs? yderligere i deres pressemeddelelse, at de ikke har valgt at n?jes med de minimumskrav, brancheorganisationen fik af politikerne i sommer. De har derimod intentioner om at g? l?ngere.
”Spilbranchen har allerede valgt at g? l?ngere, end det var kr?vet af partierne bag det politiske forlig. Udover at udarbejde klare rammer for spilreklamernes indhold, skal aftalen ogs? sikre, at m?ngden af reklamer neds?ttes, og at der s?ttes restriktioner p?, hvilke sammenh?nge de optr?der i. Spilbranchen vil derfor arbejde for indg? en aftale med tv-stationerne, der skal sikre, at antallet af spilreklamer mindskes, og at spilreklamer ikke l?gges lige op ad tv-reklamer, der animerer til hurtig l?neoptagelse eller lignende.”
Mindre social accept
Der har v?ret bekymringer for, at flere spilreklamer kan give et indtryk af social accept igennem spil, hvilket er i uoverensstemmelse med spillelovens § 36 stk. 5, hvori det lyder, at ”Markedsf?ring af spil m? ikke have et indhold, der giver indtryk af, at deltagelse i spil fremmer en l?sning p? finansielle problemer eller giver spilleren social accept.”
Det har derfor v?ret et gennemg?ende tema i udarbejdelsen af adf?rdskodekset, at spiludbyderne i h?jere grad skal undg? at manipulere med social accept i reklamerne. Dette omhandler blandt andet, at spiludbyderne ikke m? markedsf?re ved at forbinde spil med attraktivitet eller som l?sning p? ?konomiske problemer.
M? ikke udnytte s?rbare personer
Punkterne i adf?rdskodekset omhandler ogs? i s?rdeleshed, at spiludbyderne ikke m? udnytte s?rbare personer. Dette betyder, at der i markedsf?ringen af spil ikke m? opfordres til, at forbrugerne bruger spil som en flugt fra personlige, professionelle eller uddannelsesm?ssige problemer. Dette kan eksempelvis v?re depression eller ensomhed. Dette m? spiludbyderne ikke udnytte i deres markedsf?ring som en l?sning p? disse problemer.
Budskab om ansvarligt spil
Parterne er blevet enige om, at det er vigtigt, at der fremover inkluderes et budskab om ansvarligt spil i al markedsf?ring, hvor det er muligt. Det handler om god skik if?lge parterne, og at det positive budskab skal v?re med til at undg? ?rgerlige oplevelser med spil. Det er blevet fundet vigtigt at tilskynde hver enkelt bruger til at reflektere over eget forbrug og m?dehold. Eksempler p? gode budskaber i markedsf?ringen af spil kan v?re ”Spil med omtanke” eller ”Vindere ved, hvorn?r de skal stoppe”.
Budskab p? sociale medier
Eftersom sociale medier er blevet et af de foretrukne medier for spiludbyderne, n?r de skal markedsf?re sig, s? er dette ogs? blevet et tema i adf?rdskodekset. Her fremg?r det, at spiludbydernes profiler og sider p? sociale medier tydligt skal oplyse om aldersgr?nsen for spil. Det skal v?re tydeligt, at det er et ”18+ budskab”, og derudover skal der ogs? henvises til spilafh?ngigheds-hotlinen StopSpillet.
Det er tilmed blevet klargjort, at spiludbyderne skal benytte muligheden for at screene brugerens alder, hvor det er muligt. Dette er eksempelvis muligt p? Twitter og YouTube, hvor spiludbyderne kan aldersbegr?nse deres indhold. P? den m?de undg?s, at personer under 18 ?r f?r vist markedsf?ringsmaterialet.
