Spillemyndigheden vil genkendes blandt danskerne
Danskere foran TV’et har siden d. 8. september haft mulighed for at stifte bekendtskab med Spillemyndigheden i et nyt reklamefremst?d.
Den 30 sekunder lange reklamefilm skal g?re Spillemyndigheden mere kendt blandt den danske befolkning.
Skuespiller personificerer myndigheden
I TV-reklamen figurerer en kvinde som en slags ambassad?r og overv?ger for myndigheden. H?jtsiddende p? et kontor fort?ller hun om myndighedens virke, mens hun ivrigt strikker igennem reklamen. ”Jeg er ansvarlig for, at der bliver spillet efter reglerne,” lyder det bl.a. i reklamespottet. ”Og det er mig, der s?rger for, at den énarmede ikke er en tyvekn?gt” forts?tter reklamen i et lystigt tempo. I slutningen af reklamen pr?senterer kvinden dét v?rk, som hun har arbejdet p?: Spillemyndighedens tilladelsesm?rke. Det er et helt centralt tema i reklamen og i myndighedens virke, lyder det.
M?rket sikrer ordentlige forhold
Tilladelsesm?rket er nemlig det m?rkat, der skal signalere til spillerne, at spiludbyderen er blevet godkendt af myndigheden til at tilbyde spil i Danmark. Denne praksis kender nogle danskere m?ske ogs? fra det digitale e-m?rke eller smileyordningen, som er udbredt blandt forretninger og spisesteder. ”Man kan sammenligne vores m?rke med en smiley-ordning for spiludbydere,” udtalte Spillemyndighedens direkt?r, Birgitte Sand.
”M?rket fort?ller spilleren, at spiludbyderen har tilladelse fra Spillemyndigheden, og at vi f?rer tilsyn med udbyderen,” uddybede hun.
Ansvarlighed i branchen er kommet i fokus, lyder det fra myndigheden. Det er da ogs? det, man ?nsker at understrege i forbindelse med reklamen: ”Spil, og is?r ansvarligt spil er meget i fokus og med rette. Tidligere i ?r blev en politisk aftale om nye tiltag mod spilafh?ngighed indg?et. Vi g?r med vores film opm?rksom p?, at vi som styrelse b?de sikrer, at man kan spille under ordnede forhold, men ogs? beskytter spillerne og fx giver mulighed for at udelukke sig selv for spil i ROFUS (Register over Frivilligt Udelukkede Spillere), hvis man har brug for en pause fra spil,” l?d den afsluttende bem?rkning fra direkt?ren.
Reklamen vil v?re at finde p? sk?rmene i 4 uger, lyder det fra Spillemyndigheden.
Brancheorganisation er bekymret
Reklamen fra den kontrollerende instans kommer p? et tidspunkt, hvor spillemarkedet i Danmark er brandvarmt. Det danske spillemarked lokker ogs? mange internationale akt?rer til, og de er talst?rke. Over 25 udenlandske spiludbydere udg?r tilsammen ca. 60 pct. af det samlede danske spillemarked. Markedet oplever i disse ?r st?rk fremgang, og det ventes, at oms?tningen i 2018 vil n? nye h?jder. 10 milliarder DKK lyder den ventede oms?tning p? – selv efter alle gevinster er udbetalt til spillerne. Populariteten skyldes, at danskerne nu er blandt de absolutte sv?rv?gtere, n?r det kommer til gambling pr. indbygger i Europa. Her overg?s vi kun af Finland og Italien.
Interessen blandt spiludbyderne har medf?rt, at m?ngden af markedsf?ring er steget voldsomt. S?ledes er reklamer begyndt at fylde mere i det offentlige rum og p? TV. Det er anskuelsen hos Center for Ludomani. If?lge organisationen er der udbrudt en form for krig inden for markedsf?ring blandt spiludbyderne.
”Markedsf?ring fylder enormt meget i det offentlige rum, og der st?r i spilleloven, at vi skal passe p? de unge og udsatte, og det er ikke Center for Ludomanis opfattelse, at det er tilf?ldet,” udtalte souschef hos Center for Ludomani, Henrik Brandt. Souschefen foresl?r bl.a., at reklamer for spil til arrangementer, hvor majoriteten er unge under 18 ?r, skal forbydes. Desuden ser han ogs? gerne, at der gennemf?res et forbud mod at benytte sig af kendisser i reklamer; ofte fordi de unge ser op til dem, lyder det.
DOGA: Markedsf?ring er n?dvendig
De bekymringer er brancheorganisationen, Danish Online Gambling Association (DOGA), dog ikke enig i. If?lge organisationens direkt?r, Morten R?nde, vil begr?nsninger p? reklamer f?re til, at f?rre spiludbydere vil f? adgang til det danske spillemarked. Markedsf?ringen er derfor n?dvendig for at ?ge en spiludbyders kendskabsgrad: ”Spil er et underholdningsprodukt, og hvis man ikke markedsf?rer det, s? er der ikke nogen, der kender til det. Der kommer hele tiden nye spiludbydere p? markedet, og de har behov for at markedsf?re sig. Ellers kan man ikke s?lge sine spil til danskerne,” udtalte direkt?ren hos DOGA.
