Unibet bliver hovedsponsor for de bedste svenske ligaer
Kindred Group har indg?et en aftale med ’Svensk Elitfotboll’, hvor deres brand ’Unibet’ vil indg? som titelsponsor for de to st?rste ligaer i svensk fodbold. Aftalen er kommet i hus efter forhandlinger med den tidligere statskontrollerede sponsor, Svenska Spel, som ellers havde v?ret sponsor i 85 ?r, ikke f?rte til noget konstruktivt. Aftalen har en v?rdi p? op imod 1,8 milliarder svenske kroner.
Selvom detaljerne i aftalen allerede er klarlagt, tr?der den f?rst i kraft fra d. 1. januar 2020. Aftalen vil i f?rste omgang vare i seks ?r indtil 2026, men den kan blive forl?nget seks ?r yderligere til 2032, hvis parterne er enige om at forts?tte samarbejdet til den tid. Aftalen prioriterer blandt andet ligaens sociale ansvar, mens man samtidig vil s?ge at l?fte ligaens samlede niveau.
Aftale sikrer langvarigt samarbejde
Aftalen indeb?rer, at Kindred Group og dermed Unibet, hvert ?r forpligter sig til at yde 150 millioner svenske kroner til foreningen ’Svensk Elitfotboll’, som repr?senterer de 32 klubber, som fordeler sig i Sveriges to st?rste ligaer. Af de 150 millioner kroner vil foreningen distribuere 100 millioner af dem til de forskellige hold, mens 25 millioner skal bruges til at udvikle sportens talenter og sikre integriteten i ligaen. Men aftalen g?r det ogs? muligt for Unibets kunder at distribuere penge. S?ledes vil 20 millioner g? til klubber, som kunderne ?nsker at st?tte, mens de sidste 5 millioner vil blive benyttet p? at fremme initiativer i forbindelse med europ?iske turneringer.
H?rdt forarbejde vil g?re ligaen lukrativ
Kindred har l?nge haft ?jnene p? de st?rste svenske ligaer og deres potentiale. Direkt?ren for virksomhedens svenske aktiviteter, Dersim Sylwan, udtalte da ogs?: ”Vi er stolte af at have indg?et denne historiske aftale med Svensk Elitfotboll. Aftalen inkluderer en betydelig og langvarig forpligtelse for svensk sport, en mulighed som vi har k?mpet for de sidste 20 ?r. Vi er ovenud tilfredse med at annoncere vores samarbejde, og vi ser frem til at bidrage til udviklingen af svensk fodbold.”
B?de sponsoren Kindred og klubbernes forening, Svensk Elitfotboll, h?ber ogs?, at man kan g?re svensk fodbold mere indbringende for b?de spiludbydere og klubber. ”De nye gamblingregler vil omsider g?re det muligt for svensk sport at tilegne sig markedsv?rdi for deres partnerskaber, hvilket er positivt for klubberne, foreningerne og selvf?lgelig for atleterne. Vores nye aftale med Svensk Elitfotboll vil for eksempel give foreningerne st?rre indt?gter sammenlignet med tidligere aftaler”, fortsatte Dersim Sylwan.
Nye regler p? omr?det skal bane vejen
Sverige har l?nge haft en relativ for?ldet lovgivning, n?r det gjaldt spiludbydernes vilk?r p? markedet. De svenske myndigheder har ladet sig inspirere af andre landes lovgivning p? omr?det. Man har blandt andet set p? de danske forhold, hvor myndighederne har st?rre kontrol over betingelserne p? markedet. Det bliver dermed lettere for de svenske myndigheder at kontrollere udbyderne og deres tilbud. S?ledes ?nsker de svenske myndigheder at indf?re spilletilladelser for udbydere, som for eksempel Spillemyndigheden st?r for p? det danske marked.
Mange internationale udbydere st?r p? nuv?rende tidspunkt for en betragtelig markedsandel p? det svenske marked og vil s?ledes blive udelukket, hvis de ikke f?r tilladelserne i orden i rette tid. I de v?rste tilf?lde kan udbydere uden licens blive straffet med b?der eller f?ngselsstraf. Beskyttelse af kundernes rettigheder er ogs? i fokus. Man vil fors?ge at beskytte spillere fra overdreven gambling, ligesom de skal have mulighed for at udelukke sig selv fra siderne for at undg? at gamble igen. De svenske myndigheder vil stadig reservere retten til at styre fysiske casinoer, lotterier og spilleautomater men vil ?bne op for, at aktiviteter p? nettet s?som sportsbetting, online casino og bingo kan blive styret af spiludbydere med en gyldig tilladelse.
Samme forhold kender vi for eksempel fra Danmark, hvor meget af markedet er liberaliseret, mens Danske Spil stadig har monopol p? enkelte omr?der som eksempelvis Lotto eller skrabelodder. Det er netop denne liberalisering af det svenske marked, som Kindred Group ser potentiale i. Lovforslaget kan tr?de i kraft allerede fra 1. januar 2019, hvilket ogs? er ?ret, hvor det hidtidige partnerskab mellem Svensk Elitfotboll og Svenska Spel oph?rer. ?ret efter introduceres Unibet som titelsponsor, og det er her, at man kan drage fordel af de ?ndrede regler p? omr?det.
